Семантическое ядро своими руками

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов .

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами . Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург , то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Источник

№1 – Как собрать семантическое ядро блога?

Итак, в этот раз мы узнаем, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками. На самом деле всё довольно просто, конечно, если речь не идёт о крупном информационном портале или интернет-магазине, однако я думаю, если вы новичок, то вы не будете браться сразу за глобальные проекты, а начнёте с малого.

Конечно, при составлении и проектировании семантики можно столкнуться с рядом проблем, для которых понадобятся другие программы. Узнайте, чем собрать семантическое ядро – большой каталог полезных программ.

Как правильно составить семантическое ядро сайта?

О том, что такое семантическое ядро (СЯ), очень подробно и хорошо написано в Википедии, я не буду заниматься переписыванием, а просто порекомендую почерпнуть информацию оттуда. Здесь я расскажу вам конкретно о том, как собрать семантическое ядро для сайта своими руками при помощи программы КейКоллектор или её бесплатной урезанной версии под неблагозвучным названием – СловоЁб.

Сразу хочу сказать, что если вы всерьёз решили заняться сайтостроением, то без KeyCollector вам просто не обойтись, кроме того, я могу сделать вам скидку 10%, но об этом позже.

Для правильного сбора семантического ядра необходимо составить первоначальный план:

Определиться с тематикой своего будущего сайта.
Написать на листочке несколько слов или фраз, которые относятся к вашей тематике, например, если у вас сайт о Сиамских кошках, то идём в поисковую выдачу и вбиваем запрос “сиамская кошка” с целью найти конкурентов по этому запросу, собрать интенты, найти Википедию по данному запросу и т.д. обо всём подробно ниже.
Далее нам понадобится программа КейКоллектор или СловоЁБ (как пользоваться программами расскажу ниже). Программа сама подберёт семантику под нужные фразы со всеми возможными вариациями, которые запрашивались в поисковых системах.
После того как вы определились с фразами можно приступать к работе с программой.

Кроме того, недавно узнал о сервисе Wizard.Sape, который в автоматическом режиме может собирать семантическое ядро сразу из шести источников:

Близкие к ТОПу.
Ключи конкурентов.
Из поисковиков.
По заданным маскам.
Учитывает указанные вручную ключи.
Из статистики.

Плюс ко всему сразу снимает частотность. В ближайшее время планирует написать подробную статью по использованию данного сервиса ( UPD 2017 – а вот и написал! 🙂 ).

Проектирование семантического ядра в виде инфографики

Перед тем как перейти к подробному описанию процесса сбора семантики для сайта или блога, в 2018 году я решил дополнить статью инфографикой, где по пунктам перечислены все основные этапы проектирования СЯ.

Инфографика – это только краткий “пересказ” всех действий! Посмотреть инфографику и “всё осознать” не получится, необходимо прочитать статью, а лучше сделать это несколько раз и потом потренироваться на практике! Инфографика призвана подготовить вас к восприятию всей информации по созданию семантического ядра и предварительно разложить всё по полочкам.

А вот собственно и она:

Сбор СЯ для сайта в виде инфографики

В нормальном качестве можно открыть кликнув “Правой кнопкой мыши по картинке” –> “Открыть в Новой вкладке” или скачать здесь.

Сбор первичных фраз для парсинга ( UPD 01.2020 )

Итак, к данному пункту необходимо подойти максимально тщательно, т.к. от правильно собранных первичных фраз для парсинга будет зависеть полнота вашего семантического ядра.

Важно! Прежде чем переходить дальше, настоятельно рекомендую установить расширение для Яндекс.Браузера или Google Chrome под названием Yandex Wordstat Assistant, он значительно облегчит вам жизнь! Установить расширение можно скачав его вот здесь.

Синонимы и правая колонка Wordstat

Для начала попытаемся найти синонимы для нашей фразы “сиамская кошка”. Для этого вбиваем запрос в Вордстат и видим, в правой колонке подходящие тематикообразующие фразы, а также синонимы нашей фразы – “тайская кошка” и “сиамский кот”.

Далее мы находим подходящие нам фразы и добавляем их “плюсиками” в расширение YWA, которое мы скачали чуть раньше. Мы получаем что-то подобное

Таким образом, к первоначальной фразе “сиамская кошка” у нас добавились фразы:

сиамский кот;
сиамский котенок;
тайский кот;
тайская кошка;
тайский котёнок.

Мы значительно расширили первоначальную семантику, по которой будем парсить выдачу. Но это только первый этап 🙂

Интенты в Яндексе и Google

Далее мы идём в поисковую выдачу, вбиваем наши основные запросы: “сиамская кошка”, “тайская кошка” и спускаемся в самый низ выдачи Яндекса и Google. Добавляем в наше расширение все найденные фразы:

Википедия

Находим статью в Википедии про сиамских кошек. И видим, что у сиамских кошек есть ещё разновидности! Тащим их к себе в Ворстат Асистент.

А также дособираем упущенную семантику в Вордстате. Вбиваем каждую из разновидностей сиамских кошек в Wordstat, чтобы в будущем спроектировать максимально полное семантическое ядро.

Конкуренты

Казалось бы всё, но нет! Мы можем упустить тонны ключевых запросов, если не соберём их с наших конкурентов. Для того, чтобы у нас было полное СЯ вновь идём в супергудский сервис – Букварикс (платный, но хватает самого дешёвого тарифа за 695 рублей) и вбиваем туда ВСЕ наши запросы, которые мы собрали в Яндекс Вордстат Асистент.

Чистим полученные запросы по частотке – удаляем все нулевики. Остаётся вот столько тысяч ключей:

Небольшой нюанс!

В инфографике выше я поменял местами очередность действий, вообще лучше в самом начале сбора ядра, загрузить туда все собранные запросы из Букварикса, а в начале парсинга установить параметры – Не добавлять фразу, если она есть в любой другой группе. Вот здесь:

Так вы значительно сэкономите время на парсинг поисковых фраз. Об этом подробнее ниже.

Как собрать семантическое ядро быстро с помощью KeyCollector’a или СловоЁБа? ( UPD в 2017, 2018 годах )

Итак, весь процесс будет состоять из нескольких пунктов:

запускаем программу (неважно какую КейКоллектор или СловоЁБ, однако в KeyCollector есть возможность сбора Поисковых подсказок, что существенно расширяет СЯ);
создаём проект;
UPD 12.2019 в самом начале необходимо добавить ключи из Букварикса и Keys.so, подробнее об этом я писал в статье про расширение СЯ, обязательно прочтите!
находим кнопки, которые изображены на скриншоте и в открывшиеся окна вбиваем наши фразы;

ждём какое-то время, пока программа собирает ключи (можно смело идти пить чай 🙂 );
удаляем (а лучше переносим в папку Корзина) все не нужные нам запросы (купить, скачать, перечисление городов России и прочее). Вот рекомендую готовые списки стоп-слов для КейКоллектора, чтобы чистка собранного ядра проходила быстрее;

собираем частотность «!», т.е. только точные вхождения (в СловоЁБе это «Лупа», в КейКоллекторе буква «Д» обозначающая Яндекс.Директ);
удаляем все нулевые запросы и запросы с частотностью 1 в месяц ( UPD в 2017 я изменил подход и начал оставлять запросы с частотой 1, и вот почему);
UPD 10.2018 После того как мы пропарсили первый раз все ключевые слова и сняли частотку, берём ТОП-30-50 самых высокочастотных запросов и вновь начинаем парсить Wordstat и поисковые подсказки.
после этого выгружаем всё в Excel и дальше начинаем работать там.

Разбираем семантическое ядро собранное программой

После работы программы мы получаем большое количество ключей, которые и называются семантическим ядром нашего сайта. Однако, мало собрать ключевые фразы, их нужно грамотно рассортировать.

Для этого открываем Excel, сортируем всё по количеству запросов, начиная с высокочастотных.

Раз в качестве примера мы взяли Сиамских кошек, продолжим в том же духе.

Title для всего сайта

Из самых высокочастотных (ВЧ) запросов составляем Title нашего сайта, пытаясь задействовать как можно больше вхождений слов из соседних ВЧ-запросов. Например, «Сиамские кошки: содержание, кормление и размножение».

Автор блога о SEO и заработке на сайтах — Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.

В Title сайта заложена сама суть всего ресурса, то чему он посвящён. Title должен включать в себя самые высокочастотные запросы, но скомбинированные в одну читаемую фразу. Нельзя просто взять и напихать все ВЧ-запросы подряд, как попало.

Например, если самые ВЧ-фразы это:

Сиамские кошки.
Кормление сиамских кошек.
Сиамские кошки лечение.

То наш Title будет выглядеть примерно так: «Сиамские кошки: кормление и лечение». Таким образом, мы захватываем весь спектр запросов по всем трём фразам.

Важно! Нельзя разделять запросы точками, можно использовать запятые, двоеточие, тире, прямую линию, слэш, т.е. всё что угодно, но не точки.

Группируем семантику – создаём рубрики

Далее процесс проектирования семантического ядра заключается в том, что мы пытаемся составить группы из собранных ключей, например, для сиамских кошек они могут представлять собой: беременность сиамских кошек, чем кормить сиамских кошек, как содержать сиамских кошек и прочее. Я думаю, суть ясна.

Для того чтобы разбить на группы пользуемся Фильтрами в Excel, вбивая слова, например: «Кормление», после чего будут оставаться лишь фразы, в которые входит это слово. Фразы одной группы копируем на отдельный лист.

После разбиения всех слов на группы (они будут располагаться каждая на своём листе), мы получим так называемые Рубрики. Сразу хочу заметить, что процесс разбора семантического ядра на группы или как его ещё называют, кластеризация поисковых запросов, очень трудоёмкий, но от него зависит дальнейший успех вашего блога или сайта.

Подробнее про кластеризацию запросов обязательно прочитайте в статье по ссылке. Кроме того, рекомендую также ознакомиться со статьей про программу для кластеризации ключевых фраз KeyAssort.

UPD 10.2018 Настоятельно рекомендую статью про кластеризацию (лайфхакерский способ вот прямая ссылка), т.к. начиная с 2018 года при проектировании, сборе и кластеризации семантического ядра я со своей командой начал практиковать новый подход при разгруппировки запросов. Новый подход сильно облегчает жизнь и ускоряет процесс.

Разбиваем Рубрики на статьи

После того как у нас получились Рубрики, например, «Кормление», «Содержание», «Размножение». По тому же принципу, используя фильтры в Excel, отбираем ключи для будущих статей.

Например, для Рубрики – «Кормление», могут получиться статьи «Чем кормить сиамских кошек», «Как часто кормить сиамских кошек», «Что нельзя давать сиамским кошкам» и прочее.

Таким образом, у нас получатся рубрики, в которых будет по несколько статей, из которых и будет состоять ваш сайт про сиамских кошек.

Работа с ключами для статей

Когда вы полностью разберёте всё семантическое ядро по Рубрикам, а Рубрики по статьям, в самих статьях тоже необходимо будет навести порядок. Для этого самые частотные запросы, необходимо превратить в Title самих статей, по тому же принципу, как мы формировали Title сайта.

Определившись с Title, разбиваем ключи на те, которые просто будут встречаться в статье (частотность минимальная) и те, которые будут подзаголовками. Чем частотнее запрос попадёт в заголовок, тем больше вероятность, что статья соберёт по этому ключу трафик.

Важно! Не пихайте в подзаголовок точное вхождение ключа, если оно корявое, например, «сиамские кошки кормить чем», сделайте их «человеческими», даже если такой фразы нет в собранном вами семантическом ядре, всё равно подзаголовок выглядеть «Чем кормить сиамских кошек?». Это относится и к Title.

Семантическое ядро собрано!

Проделав все вышеописанные манипуляции, мы соберём семантическое ядро для своего сайта, что, во-первых, обеспечит нас запасом тем для статей на неопределённое количество времени, а, во-вторых, даст отличный толчок для продвижения, ведь правильно составленное семантическое ядро – это залог успешности вашего проекта!

Итак, надеюсь, я смог ответить на вопрос, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками, конечно же, используя программу KeyCollector или СловоЁБ.

Напоследок хочу дать совет, напишите для начала хотя бы по одной статье для каждой рубрики на вашем сайте, а ещё лучше напишите статей 50-100 сразу и поставьте их в очередь на публикацию (подробнее о том, как публиковать статьи на сайте в отдельной статье). Это необходимо для того, чтобы в будущем вас не подгоняла необходимость написать статью в отведённый день, ведь писать статьи нужно в тот момент, когда посещает муза, а не делать это «из-под палки».

Куда вставлять все эти фразы?!

Очень популярный вопрос у многих начинающих:

Конечно же не нужно вставлять абсолютно все фразы да ещё и в точном вхождение на страницы сайта. Итак, основная задача сбора семантики – это найти всевозможные словоформы и запросы, которые люди вбивают в поиск, чтобы потом добиться релевантности конкретной страницы, рубрики и всего сайта в целом.

Как использовать собранную семантику подробно я рассказываю в посте про SEO-оптимизацию статьи, тут только в общих чертах опишу, куда девать это множество запросов.

В этой связи, в точном, но в читабельном виде мы используем только самые частотные фразы. Их мы вставляем в мета-теги:

Также стараемся употребить главную фразу в первом абзаце.

Низкочастотные фразы мы отделяем он основного ключа, с целью получения хвостов. А уже хвосты плавно распределяем по тексту.

Вот так мы распределяем все имеющиеся в грамотно и правильно собранном семантическом ядре фразы плавно по всему вашему ресурсу.

Не получается собрать самому? ВЫХОД ЕСТЬ!

Кроме того, если у вас не получилось собрать семантическое ядро самостоятельно, то вы можете заказать его у меня .

Если же проектировать и собирать семантическое ядро лень, то велкоме ко мне, заполняйте форму, я и мои семантики сделают это за вас:

Про сбор и проектирование семантики в телеграм-канале @vysokoffru

( UPD 01.2021 ) Также рекомендую прочитать посты из моего телеграм-канала про семантические ядра.

Подбор первичной семантики или как их ещё называют – маркеров для парсинга:

Почему всегда собираем СЯ под регион – Москва:

Резюме

Определяемся с тематикой.
Пишем на листочке несколько слов/фраз относящихся к тематике и наиболее обширно описывающие её.
Пользуемся программой KeCollector или СловоЁБ для сбора семантического ядра.
Фильтруем и удаляем не нужные и нулевые запросы.
Составляем Title сайта.
Разбиваем ключевые слова на Рубрики.
Разбиваем Рубрики на статьи.
Структурируем статьи подзаголовками.

Настоятельно рекомендую прочитать мою статью про расширение семантического ядра сайта, там есть много полезной информации, которая позволит вам собрать много низко- и среднечастотного трафика с помощью ключей конкурентов.

Критикуйте статью, задавайте вопросы!

Реклама . Продвинуть сайт автоматическими методами от сервиса Rookee:

Источник